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【中玻網(wǎng)】在此輪面板漲價(jià)挑戰下,以低價(jià)殺入的互聯(lián)網(wǎng)品牌以及代工廠(chǎng)將受到更大調整,進(jìn)一步加速行業(yè)向可靠品牌集中。
受上游面板供應價(jià)格上漲影響,電視行業(yè)終于扛不住迎來(lái)了首輪集體漲價(jià)?!皼](méi)有一家不漲的,平均漲幅5到15個(gè)點(diǎn)不等?!?2月5日,微鯨電視全國線(xiàn)下銷(xiāo)售負責人鐘志峰接受21世紀經(jīng)濟報道記者采訪(fǎng)時(shí)表示。
奧維云網(wǎng)智能顯示與數字娛樂(lè )事業(yè)群總經(jīng)理董敏對21世紀經(jīng)濟報道記者表示,從今年10月份起,已經(jīng)有品牌開(kāi)始就部分尺寸的供貨價(jià)進(jìn)行提價(jià),但比非常大范圍的終端漲價(jià)出現在雙11促銷(xiāo)后,各品牌大范圍機型開(kāi)始漲價(jià),平均漲幅在10%左右。
公開(kāi)數據顯示,今年11月份以來(lái),43吋、55吋、65吋等中大尺寸電視面板單月平均上漲10美元,液晶面板的價(jià)格占到電視整機成本的65%以上。
“面板廠(chǎng)前幾年長(cháng)期虧損并不符合產(chǎn)業(yè)規律,這一次漲價(jià)后面板廠(chǎng)能夠得到喘息,加大研發(fā)和技術(shù)投入,有適當和合理的利潤,我認為這是對整個(gè)電視產(chǎn)業(yè)是好的?!眲?chuàng )維集團總裁楊東文認為,在此輪面板漲價(jià)挑戰下,以低價(jià)殺入的互聯(lián)網(wǎng)品牌以及代工廠(chǎng)將受到更大調整,進(jìn)一步加速行業(yè)向可靠品牌集中。
電視行業(yè)迎來(lái)集體漲價(jià)
“現在哪里還有1000塊以下的液晶電視,好些機型都漲了?!?2月5日,廣州國美石牌橋店一位銷(xiāo)售員工告訴21世紀經(jīng)濟報道記者,自今年10月以來(lái),電視行業(yè)迎來(lái)了漲價(jià)潮,以往市面上千元左右的32吋液晶電視如今已難覓蹤影。
21世紀經(jīng)濟報道記者走訪(fǎng)廣州市內多個(gè)賣(mài)場(chǎng)發(fā)現,各可靠品牌的電視產(chǎn)品均出現了不同程度的漲價(jià)。其中,原本千元出頭的機型價(jià)格上調得尤其明顯?!跋?2吋、40吋這種小尺寸彩電是價(jià)格上漲較為明顯的,大屏就沒(méi)有這么明顯?!睆V州蘇寧正佳店店長(cháng)林杰表示。
11月21日,樂(lè )視電視宣布今年內的第二次漲價(jià),40吋、43吋、50吋、55吋部分機型每臺價(jià)格再度上調100元,65吋部分機型每臺價(jià)格上調300元。對于漲價(jià)原因,樂(lè )視方面表示:“由于上游供應鏈面板供應不足,面板價(jià)格持續上漲,單臺電視已超出樂(lè )視自然補貼能力?!?/p>
而風(fēng)行電視CEO周坤接受21世紀經(jīng)濟報道記者采訪(fǎng)時(shí)表示,風(fēng)行電視從12月起開(kāi)始進(jìn)行調價(jià),各尺寸漲幅從5%-10%不等?!皹?lè )視漲價(jià)除了面板原因以外,還要緩解公司近期的資金壓力,其他互聯(lián)網(wǎng)電視品牌也是出于無(wú)奈,畢竟規模優(yōu)勢還是不夠,但還是在負利運營(yíng)?!币晃换ヂ?lián)網(wǎng)電視從業(yè)人士對21世紀經(jīng)濟報道記者表示。
事實(shí)上,不光是互聯(lián)網(wǎng)電視品牌,面對這次近十年罕見(jiàn)的面板漲價(jià)潮,傳統電視品牌也開(kāi)始扛不住了。海信電器和TCL集團較新財報披露,受面板價(jià)格上漲影響,海信電器前三季度毛利率下滑0.75個(gè)百分點(diǎn)至16.25%;TCL集團前三季度實(shí)現凈利潤20.4億元,同比下降21.8%,旗下華星光電的凈利潤同比下降25.7%。創(chuàng )維數碼2016/17財年中期業(yè)績(jì)報告也顯示,集團毛利率從去年同期的24.7%降至22.6%,盈利占比也從去年同期的4.3%下降到1.3%。
12月5日,創(chuàng )維集團副總裁劉棠枝接受21世紀經(jīng)濟報道記者采訪(fǎng)時(shí)表示,創(chuàng )維暫時(shí)沒(méi)有漲價(jià)計劃,但行業(yè)的成本漲幅已經(jīng)達到10%-20%,原因就是液晶面板漲價(jià)。據周坤介紹,今年8-12月,上游屏的價(jià)格上漲了近40%,“前半段是小尺寸,后半段是大尺寸。因為電視的平均尺寸一再上升,大尺寸屏的供應也越來(lái)越緊俏了?!敝芾ふf(shuō)。
董敏分析認為,此次電視價(jià)格大幅上漲的一個(gè)原因是雙11促銷(xiāo)期后的價(jià)格回調,另一個(gè)原因是面板價(jià)格持續上漲帶來(lái)了成本壓力。董敏預計,回升后的價(jià)格將會(huì )維持到明年年初。而劉棠枝預測,此輪漲價(jià)潮將持續到明年靠前季度。
新成本結構下的電視競爭
對于面板供應緊俏,董敏認為主要有四大原因:一是今年三星關(guān)閉了一條40吋7代線(xiàn),導致市場(chǎng)一下子少了1200萬(wàn)片面板供應;其次是年初臺南的地震,致使寶島兩大面板廠(chǎng)都出現了部分停產(chǎn);還有就是三星今年力推的超薄面板,新的玻璃厚度和工藝技術(shù)導致良率大幅度降低;較后是中國以及大部分國家電視尺寸的升級,“每漲一吋就會(huì )消耗一條新的面板線(xiàn),這些都使得今年面板供應偏緊?!倍粽f(shuō)。
此外,匯率也是個(gè)問(wèn)題。周坤認為,如果金額繼續貶值,用美元結算的屏將會(huì )繼續漲價(jià)。據其介紹,以42吋面板為例,現在的成本已經(jīng)在145美元左右,相當于金額1900元?!斑@對于沒(méi)有自己工廠(chǎng)的互聯(lián)網(wǎng)品牌來(lái)說(shuō),風(fēng)險相當大。因為匯率是個(gè)不可預測的因素?!敝芾け硎?。
周坤預計,不少互聯(lián)網(wǎng)品牌將會(huì )在明年春節前后的旺季會(huì )出現缺貨的情況,“這一輪價(jià)格上漲,對以低價(jià)為噱頭、不顧商業(yè)本質(zhì)一味燒錢(qián)、燒資本的模式是個(gè)痛擊?!?/p>
董敏稱(chēng),規模大的廠(chǎng)商面對面板廠(chǎng)商更有話(huà)語(yǔ)權,無(wú)論是在定價(jià)還是物量的保障上面,所以一般來(lái)說(shuō)規模大的企業(yè)有一定優(yōu)勢。但是從今年面板漲勢來(lái)看,太兇猛導致沒(méi)有一家能夠幸免。
“這幾年電視毛利和利潤還是比較差的,有些企業(yè)都在經(jīng)營(yíng)盈虧線(xiàn)上,無(wú)論是整機廠(chǎng)還是代工廠(chǎng),他們確實(shí)是在下半年非常困難?!痹诙艨磥?lái),因為價(jià)格上漲出現在年末,對今年電視的銷(xiāo)量和價(jià)格的影響不會(huì )很大。他預計,今年國內整體銷(xiāo)量大概為5076萬(wàn)臺,銷(xiāo)售額是1532億元,總體呈現量升價(jià)跌趨勢。
“在此背景下,的品牌、有較強研發(fā)能力、經(jīng)營(yíng)狀況好、渠道布局好的彩電企業(yè)將勝出,可能會(huì )帶來(lái)行業(yè)的整合?!眲⑻闹Ρ硎?,面對成本上漲,創(chuàng )維將會(huì )加快新產(chǎn)品推出的速度,加大對中、高等產(chǎn)品和大板的推廣力度,以及控制特價(jià)機型的比例等多項措施來(lái)提高經(jīng)營(yíng)效率,應對面板上漲所帶來(lái)的壓力。
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