【中玻網(wǎng)】從互聯(lián)網(wǎng)電視的價(jià)格戰到各尺寸應聲漲價(jià)，彩電業(yè)的“價(jià)格觀(guān)”在2016年發(fā)生了轉變。隨著(zhù)面板、原材料、人工等費用的持續增長(cháng)，從2月份開(kāi)始，彩電迎來(lái)新一輪的漲價(jià)潮。

　　2月22日，根據調研機構群智咨詢(xún)的較新數據，2月份電視面板整體需求疲弱，但是大尺寸尤其是UHD（非常高清）面板備貨依然強勁。這意味著(zhù)此番漲價(jià)將集中在大尺寸的高等產(chǎn)品，業(yè)內預測，3月初廠(chǎng)商們將集體上漲。

　　以小米電視為例，2017年以來(lái)，已經(jīng)三次提價(jià)。較近一次公布漲價(jià)是在2月11日，小米電視3s60吋和65吋影院版上調至4799元和6699元，分別上漲了300元和700元；2月8日和1月初，3s48吋和55吋均有上調，目前兩者累計上漲了600元和500元。其中，48吋漲幅高達30%，其余尺寸漲幅均超5%。

　　漲價(jià)的理由集中在面板等主要元器件的成本上漲與匯率波動(dòng)上，面板廠(chǎng)商利好的同時(shí)，品牌商仍舊面臨著(zhù)供需關(guān)系波動(dòng)的挑戰和盈利難題。

　　面板結構性漲價(jià)

　　占據著(zhù)電視一半以上成本的屏幕決定了產(chǎn)品價(jià)格的走向，面板售價(jià)一路狂奔，彩電市場(chǎng)價(jià)不得不一漲再漲。

　　TCL廣州銷(xiāo)售部管理人員告訴21世紀經(jīng)濟報道記者：“目前還沒(méi)有收到總部的漲價(jià)通知，按市場(chǎng)行情來(lái)看近期會(huì )再次上漲，因為屏幕、人員、運輸、原材料等各項費用都在上漲。其中，小尺寸面板前期漲幅超過(guò)大尺寸，現在大尺寸面板需求增長(cháng)，這次漲價(jià)至少會(huì )跟上面板漲幅?！?/p>

　　另一位TCL銷(xiāo)售部人士向記者表示，“年前就TCL電視來(lái)說(shuō)，平均上漲了300元，再次漲價(jià)預計會(huì )在此基礎上再漲300元左右?！?/p>

　　這一訊息也已在終端商鋪中有了反饋。廣州蘇寧易購客村店的彩電銷(xiāo)售人員告訴記者，3月份部分彩電產(chǎn)品就要開(kāi)始漲價(jià)，年前32吋、43吋等小尺寸漲幅非常大，現在大尺寸電視很快就要上漲。記者在走訪(fǎng)廣州市多家賣(mài)場(chǎng)時(shí)發(fā)現，32吋電視售價(jià)已均在1000元以上，針對大尺寸電視有較多促銷(xiāo)活動(dòng)，價(jià)格基本維持在年前水平。

　　“面板漲價(jià)是結構性的，65吋和部分UHD產(chǎn)品可能下個(gè)月繼續上漲，小尺寸目前價(jià)格平穩?！比褐亲稍?xún)副總經(jīng)理李亞琴向21世紀經(jīng)濟報道記者表示。

　　根據群智咨詢(xún)（Sigmaintell）調查數據顯示，32吋面板價(jià)格維持，因為整機廠(chǎng)商獲利艱難紛紛調減需求，同時(shí)面板廠(chǎng)也持續減少產(chǎn)出，市場(chǎng)供需趨于平衡；受SDC（三星顯示器公司）7代線(xiàn)關(guān)閉及SDP（堺面板廠(chǎng)）面板斷供影響，40吋實(shí)際供應能力大幅減弱，廠(chǎng)商紛紛轉向更大尺寸面板。

　　大尺寸方面，49吋面板受生產(chǎn)成本因素影響，廠(chǎng)商規劃不積較，而50吋在G7。5代線(xiàn)受到75吋產(chǎn)能排擠，群創(chuàng )G8。6代線(xiàn)尚未實(shí)現規模量產(chǎn)，供需依然偏緊；65吋在2月份漲幅非常大，單價(jià)上漲了10美金，考慮到獲利和供應因素，品牌廠(chǎng)商對于大尺寸備貨依然積較，但是產(chǎn)能受限，價(jià)格增長(cháng)還在持續。

　　盡管面板產(chǎn)業(yè)具有周期性，但是此番價(jià)格飆漲依舊讓從業(yè)者始料未及。在創(chuàng )維旗下酷開(kāi)公司董事長(cháng)王志國看來(lái)，面板價(jià)格上漲已經(jīng)接近了天花板，“市面上不論大小尺寸，電視的漲幅大概在10%左右?？衢_(kāi)接下來(lái)是否會(huì )漲價(jià)，我們還在衡量，目前面板的價(jià)格已經(jīng)非常接近我們定的價(jià)格底線(xiàn)?！?/p>

　　互聯(lián)網(wǎng)電視挑戰非常大

　　在彩電的漲價(jià)潮中，互聯(lián)網(wǎng)品牌率先出手，2月份就漲價(jià)兩回的小米很激進(jìn)。也從側面反映了經(jīng)營(yíng)的壓力，原本互聯(lián)網(wǎng)品牌以低價(jià)打市場(chǎng)的思路受到影響。

　　“我們對價(jià)格上漲的容忍度會(huì )大一點(diǎn)，因為背靠創(chuàng )維，可以共享面板的資源儲備，有一定的反應時(shí)間，但是利潤肯定受到影響。今年的漲價(jià)太出人意料，從小尺寸漲到大尺寸，現在還沒(méi)有停下來(lái)的趨勢，”王志國告訴21世紀經(jīng)濟報道記者，“今年互聯(lián)網(wǎng)品牌在利潤上都危險，我們也虧損，虧得還不少?，F在的環(huán)境對經(jīng)營(yíng)提出了巨大的挑戰，因為費用率沒(méi)有下降，利潤率卻已經(jīng)開(kāi)始大幅下滑?！?/p>

　　李亞琴也指出，不僅面板價(jià)格連續上漲，存儲器件也在上漲，在整體材料成本上漲的壓力下，低價(jià)的競爭很難堅持。不僅是互聯(lián)網(wǎng)品牌，在成本增高的情況下，傳統的廠(chǎng)商也存在壓力。

　　李亞琴表示：“非常大的問(wèn)題是，幾乎所有的整機廠(chǎng)都面臨著(zhù)非常大的盈利壓力，彩電行業(yè)的經(jīng)營(yíng)形勢還是很?chē)谰?。此外，漲價(jià)過(guò)后，后續的需求并不是那么樂(lè )觀(guān)，我們預計今年中國的市場(chǎng)是負增長(cháng)。大部分國家來(lái)看，因為美元一直強勢升值，雖然近期穩定，但是升值后對新興國家的需求是有舒緩的?！?/p>

　　彩電行業(yè)的低迷從龍頭公司的財報就可以一目了然，近幾年始終保持凈利潤增長(cháng)的只有海信和創(chuàng )維，更多的公司在正負之間波動(dòng)。

　　除了利潤的壓力，王志國認為，彩電的漲價(jià)還帶來(lái)了兩方面的影響，“首先，使得價(jià)格趨于理性，互聯(lián)網(wǎng)品牌低價(jià)進(jìn)入市場(chǎng)時(shí)，虧損會(huì )有預算，現在超出預算調高價(jià)格，對銷(xiāo)量會(huì )有一定的舒緩，市場(chǎng)會(huì )平穩一些。另一方面，對于廠(chǎng)家而言，產(chǎn)品結構會(huì )發(fā)生優(yōu)化和改變，往大尺寸和高等化走，相比較之下大尺寸的抗風(fēng)險能力還是會(huì )強一些?！?/p>