【中玻網(wǎng)】2016-2017中我國窗幕墻行業(yè)品牌研究與市場(chǎng)分析年度報告

　　靠前部分調查背景

　　2016年上半年間，整個(gè)建筑行業(yè)在全國經(jīng)濟低迷的情況下，承受了非常大的下行壓力，整體保持平穩發(fā)展態(tài)勢，營(yíng)業(yè)額總體與2015年持平。但產(chǎn)能過(guò)剩的情況依然存在，建筑業(yè)行業(yè)規模、產(chǎn)業(yè)結構的總量并未在經(jīng)濟新常態(tài)的形勢下發(fā)生明顯變化，尤其是門(mén)窗幕墻的市場(chǎng)總量變化并不明顯。

　　2016年下半年間，建材行業(yè)經(jīng)濟運行呈現筑底回升、穩中向好勢頭，門(mén)窗幕墻行業(yè)主要配套材料、產(chǎn)品的生產(chǎn)增速平穩，價(jià)格理性回升，經(jīng)濟效益持續好轉，發(fā)展質(zhì)量有所改善。當然這與國家總體經(jīng)濟戰略轉型升級，要點(diǎn)推進(jìn)供給側結構性改變，主動(dòng)求變是密不可分的。但產(chǎn)能過(guò)剩矛盾沒(méi)有根本緩解，供給結構仍待優(yōu)化，全部市場(chǎng)需求疲軟，行業(yè)回升勢頭仍不穩固。

　　在此背景下，門(mén)窗幕墻行業(yè)市場(chǎng)持續發(fā)展，相關(guān)供應商、服務(wù)商等在經(jīng)濟新常態(tài)下，迎來(lái)了行業(yè)發(fā)展的新挑戰與新機遇，危機也同時(shí)存在。對于大部分產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)，特別是各類(lèi)供應商來(lái)說(shuō)，嚴峻的行業(yè)環(huán)境，上游企業(yè)尤其是房地產(chǎn)企業(yè)資金緊張，銀行及資金系統謹慎貸款等不利因素，以及外部品牌進(jìn)入中國市場(chǎng)、與本國品牌結合，產(chǎn)品技術(shù)的日新月異，豐富的差異化需求，尤其是越來(lái)越多的個(gè)體需求化等造成巨大的行業(yè)競爭壓力。行業(yè)的發(fā)展瓶頸凸顯，當前建筑門(mén)窗幕墻行業(yè)較應該解決的三大問(wèn)題：1、如何提高品牌影響力，2、如何提升產(chǎn)品競爭力，3、開(kāi)拓新市場(chǎng)。打破市場(chǎng)禁錮，在自身行業(yè)競爭中優(yōu)異對手占領(lǐng)市場(chǎng)高地是企業(yè)當前及未來(lái)幾年考慮的首要問(wèn)題。

　　2017年中點(diǎn)提出振興實(shí)體經(jīng)濟，明確要在堅持提高質(zhì)量和核心競爭力為中心，堅持創(chuàng )新驅動(dòng)發(fā)展，擴大高質(zhì)量產(chǎn)品和服務(wù)供給。抓住實(shí)體經(jīng)濟，振興制造業(yè)，促進(jìn)制造業(yè)提質(zhì)增效，作為推進(jìn)供給側結構性改變的重要內容。

　　隨著(zhù)國內政策及市場(chǎng)導向的變化，各種可喜的信息不斷涌現，但我們也應該清楚的認識到國內建筑門(mén)窗幕墻行業(yè)無(wú)論是供應商還是服務(wù)商還普遍存在品牌意識淡薄，營(yíng)銷(xiāo)渠道、營(yíng)銷(xiāo)手段單一，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重和產(chǎn)品技術(shù)缺乏創(chuàng )新、要么就是偽創(chuàng )新等問(wèn)題。當競爭日趨激烈時(shí)，諸如此類(lèi)問(wèn)題會(huì )更加凸顯，造成很多企業(yè)陷入渠道沖突、成本上升、收入下降、客戶(hù)投訴不斷、滿(mǎn)意度大幅度降低的尷尬困境之中。面對上述問(wèn)題，一方面企業(yè)應該樹(shù)立品牌意識，打造屬于企業(yè)、銷(xiāo)售商和建筑業(yè)企業(yè)、消費者共同認可的品牌;另一方面企業(yè)需要加快科技創(chuàng )新步伐，關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量，提高服務(wù)水平，以科技創(chuàng )新作為企業(yè)產(chǎn)品及發(fā)展的靠前推動(dòng)力，以產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量成體系并輔以精細化管理帶動(dòng)企業(yè)一體高速發(fā)展。