【中玻網(wǎng)】如今，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始注重微博營(yíng)銷(xiāo)，并在不只一個(gè)平臺開(kāi)設了賬號，有些甚至制定了詳細的運營(yíng)策略，加粉、內容媒體化、大號轉發(fā)、事件炒作、活動(dòng)轉發(fā)成為當下微博營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)慣用的手段。
　　
　　但絕大多數企業(yè)只關(guān)注粉絲數、評論數、轉發(fā)數這些表層數據，欠缺與目標受眾的深入互動(dòng)，企業(yè)反而越來(lái)越困惑：粉絲漲了還會(huì )跌，粉絲的活躍度越來(lái)越低，高轉發(fā)量低轉化率。企業(yè)究竟該如何進(jìn)行微博營(yíng)銷(xiāo)?
　　
　　BrandonSocial≠SocialBrand
　　
　　近期，國內優(yōu)異的數字營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)人士艾德思奇(adSage)在業(yè)內率先推出了思奇微博(weiboSage)，這是國內初款集成了執行、運營(yíng)、數據收集、數據管理、數據分析的社會(huì )化媒體營(yíng)銷(xiāo)分析平臺。思奇微博提出了“社會(huì )化品牌”(SocialBrand)的概念，它指出企業(yè)微博營(yíng)銷(xiāo)的要點(diǎn)是要做社會(huì )化品牌，而不僅僅是將社交媒體作為企業(yè)品牌資訊的發(fā)布渠道之一，也就是企業(yè)要重視brandtosocialbrand的重要性。
　　
　　來(lái)自思奇微博的統計數據顯示，目前的企業(yè)中40%的微博帳號只做信息發(fā)布，35%同時(shí)發(fā)布信息和粉絲互動(dòng)，5%只做簡(jiǎn)單互動(dòng)而無(wú)任何原創(chuàng )內容，另外還有20%的的企業(yè)未做任何品牌社交活動(dòng)。絕大多數企業(yè)尚停留于利用社交媒體作為品牌傳遞渠道(BrandonSocial)的初始階段。
　　
　　因此，出現粉絲活躍度越來(lái)越低，高轉發(fā)量低轉化率的現象就不足為奇。艾德思奇所提出的“社會(huì )化品牌”概念，明確提出了企業(yè)應當將微博作為社會(huì )化品牌的主陣地，不僅能與用戶(hù)做到及時(shí)的互動(dòng)，服務(wù)好用戶(hù)，與之成為朋友，還需要制定整合的市場(chǎng)策略，進(jìn)行長(cháng)期的規劃，通過(guò)多項溝通和對用戶(hù)數據的分析，以達到較好的營(yíng)銷(xiāo)效果。
　　
　　如何做社會(huì )化品牌
　　
　　企業(yè)微博營(yíng)銷(xiāo)如何向“社會(huì )化品牌”轉變?一方面，需要人力運營(yíng)的支持，另一方面，則需要借助有經(jīng)驗的微博營(yíng)銷(xiāo)工具。
　　
　　首先，微博運營(yíng)團隊的組建。這包括從策略的制定到創(chuàng )意和設計的執行，以及嚴格有序的管理等多方面，一支有經(jīng)驗的運營(yíng)團隊應該涉及到微博整體運營(yíng)的各個(gè)方面，以保障企業(yè)向社會(huì )化品牌的轉變。
　　
　　其次，微博營(yíng)銷(xiāo)分析工具的應用。有經(jīng)驗的微博營(yíng)銷(xiāo)分析工具不僅能夠提供海量有效數據作為參考，更有輔助執行、實(shí)時(shí)監控的功能，可以讓企業(yè)的微博營(yíng)銷(xiāo)達到事半功倍的效果。例如，思奇微博具有多賬號同步管理、引爆點(diǎn)分析、話(huà)題趨勢分析、自定義來(lái)源、定時(shí)發(fā)布等獨特功能，運營(yíng)人員可對發(fā)布的博文進(jìn)行定制化的監測，比較微博賬戶(hù)的各種績(jì)效信息，進(jìn)而提高廣告主品牌的建設度和用戶(hù)忠誠度，輔助提升轉化率。
　　
　　業(yè)內相關(guān)人士表示，微博營(yíng)銷(xiāo)與兩年前已大有不同，不僅一切要以用戶(hù)為本，采用什么方法更重要。思奇微博正憑借正確的營(yíng)銷(xiāo)理念和先進(jìn)的技術(shù)手段，帶領(lǐng)微博營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)入數據化、準確化、平臺化時(shí)代，推動(dòng)企業(yè)向社會(huì )化品牌的轉變。